近日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院、北京工商大学新商业经济研究院、中新经纬研究院等机构联合发布《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，对17位主播的直播带货消费维权舆情数据进行了分析。

值得一提的是，在这份报告名单中，李佳琦、疯狂小杨哥、董宇辉等“头部”带货主播赫然在列。报告显示，2023年直播带货消费维权舆情主要反映出虚假宣传、产品质量、价格误导、不文明带货、发货问题、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易八方面问题。其中，涉及李佳琦的维权舆情最多，占比高达41.00%；其次是疯狂小杨哥，占比31.30%；香菇来了排名第三；贾乃亮、辛巴和董宇辉占比分别位列四、五、六位。

近年来，随着短视频行业的快速发展，直播带货成为一种新兴的购物方式走进千家万户，随之而来的却是不断被曝出的“翻车”事件。也许有人说，带货主播无非是商品的“促销员”，产品出现质量、售后等问题，和带货主播的关系不大。其实不然！

2020年国家市场监督管理总局发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》明确指出，带货主播无论是作为广告发布者在直播间宣传、带货，还是与电商平台、商品经营者共同经营，或是受电商平台雇佣、委托从事直播带货，一旦出现产品质量问题、误导宣传等，带货主播均须承担相应赔偿等民事责任。一旦出现明知产品掺杂、掺假，以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品的现象仍进行销售，带货主播还可能涉嫌犯罪。

此次17位主播被“点名”，再次提醒广大带货主播、直播平台，应爱惜自己的信誉羽毛，严格履行相关商品或服务的全面核验义务，更好地维护消费者权益和直播从业者的合法权益。监管部门、行业协会等也有必要进一步落实直播带货的查验责任，给直播查验和监管维权提供更规范的标准，这样才能规范直播带货行为，使这一新兴商业模式更好服务于消费者。