直播带货的“坑”，你踩过吗？据市场监管总局统计，近5年直播电商市场规模增长了10.5倍，直播带货投诉举报量也逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。据新华社报道，在近日国新办举行的国务院政策例行吹风会上，市场监管总局等部门介绍消费者权益保护法实施条例有关情况时，针对直播带货等发展中不规范问题，对直播带货明确前提和底线。

　　必须明确，直播带货的本质是广告行为，网络主播理应意识到自己所承担的法律及社会责任，在直播间内做到谨言慎行、以身作则。

　　早在2021年，七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》就明确指出，网络直播平台应当坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，强化导向意识。今年7月即将实施的消费者权益保护法实施条例，针对当前网络交易中呈现出的重点、热点问题，比如直播带货、大数据杀熟、刷单炒信、强制搭售等行为进行了针对性规范。尤其将规范性文件《网络直播营销管理办法（试行）》中的相关内容上升为法定义务，明确了在直播带货经营中，平台、直播间和主播“人人有责”。

　　直播镜头的背后，是不断拓展的场景和内容，也是生产、消费等全链条的融合延伸。相信随着消费者权益保护法实施条例等法规文件的出台、落地，直播带货行业将进一步规范，各种“坑”将会被填上，也必须填上！